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6秒11万张票!网红直播带货电影 新营销还是新噱头?

2019-11-29 14:30 / 文乐生

网红直播带货似乎早已司空见惯,但现在居然还卖起了电影票。

11月5日,电影《受益人》率先尝试了一把“直播卖票”,11万张优惠票仅6秒就被抢光,不仅引发热议,还为电影宣发提供了一个新思路。

其实在各大影片上映前,都会通过微博、短视频等各种手段进行营销造势,以期吸引到更多观众。但“未映先火”能否真的刺激影城增加排片?影城会根据哪些因素来为影片排片?每经记者注意到,《受益人》最大的竞争对手,是与其同天(11月8日)开画的《决战中途岛》,该片由“灾难片之父”罗兰·艾默里奇执导,两部影片谁能率先成为11月票房黑马?

“仅靠炒作进入大众视野的影片,肯定不长久”

11月5日晚,大鹏、柳岩来到淘宝主播薇娅的直播间,与粉丝互动,并进行了电影《受益人》的优惠票售卖,迅速点燃网络。

每经记者注意到,在直播期间,#受益人# 等相关话题登上微博热搜榜。而该场直播卖票的观看人数累计达到1200万,热情的粉丝仅用6秒钟就在线抢空了111666张电影票。

让人唏嘘不已的数字背后,似乎又为电影营销开辟了一条新赛道。不过,这能否助推《受益人》增加排片?“会有一定影响,但不会有太大影响。”多位影城经理在接受每经记者采访时均表示道。

“我们会关注这个事件,同时进行甄别,看是否只是对影片的炒作等,但不会受太大干扰。”北京首都华融影院有限责任公司董事长邓永红向记者直言,影城都是提前在系统上为影片排片,并对每部影片上映后的情况有基本预判。“我们会理性观察电影上映后的市场反响。一部影片一般上映时间都是一个月,我们会根据影片上映1、2天后的情况,做适度调整,但不会做大规模调整。”

邓永红表示,电影上映后很快就能看出口碑和市场反应,“观众不买账,营销手段就不会产生太大作用。”

的确,从以往案列来看,并非营销成功就能造就高票房。《地球最后的夜晚》上映前打出强烈情感阵势,不仅在短视频“抖音”上大量投放预告片广告,还以“2018,跨年一吻”的煽情文案打动无数年轻情侣;但在上映后,却因未达观众预期而影响了票房。

编辑:向向

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